郝旭光论文发表

郝旭光论文发表

谈基于核心能力的企业多元化经营战略

论文关键词：多元化 核心能力 春兰集团

论文摘要：多元化经营已经成为全世界大公司采用的主要经营战略。而企业在激烈的市场竞争中能否持久地拥有竞争优势,主要取决于其核心能力的培养和发展状况。实际上很多公司在多元化的道路上遭遇险阻。本文根据春兰公司多元化经历，运用核心能力理论分析其多元化经营，并分析春兰集团在多元化存在的问题及对策，从而为实行多元化战略的公司提供一点意见。
0.引言
核心能力，由美国学者普拉哈拉德和哈默尔1990年提出。企业核心能力是指企业战略上有别于其他企业,能给企业带来竞争对手难以模仿的、显著的竞争优势。多元化经营，是指一个企业同时生产或提供两种及以上的属于不同产业的产品或服务的一种企业经营战略。企业选择多元化关键一点就在于是否合理有效利用了企业的核心竞争力，如果偏离了核心竞争力贸然进入不熟悉的行业，则会给企业的进一步发展带来隐患。国内企业开展多元化时多存在一定的盲目性，本文结合春兰集团的多元化路径对此深入剖析，并在此基础上提出企业在选择多元化行业时应考虑的几个影响成功的关键因素。
1.理论与研究方法
1.1核心能力
核心能力具有以下特点：(1)价值性：为企业带来超值利润和长期优势。(2)独特性：是企业独具的。(3)延展性：帮助企业向更有潜力的行业拓展。(4)难以模仿和不可替代性。(5)长期性：核心竞争力的形成是企业厚积薄发的结果。
1.2多元化经营
多元化具体方向选择有四种类型；一是垂直式多元化；二是水平式多元化；三是同心圆式多元化；四是集团式多元化，这种模式给企业带来最大变化和最大风险。如春兰集团进入汽车行业。企业通过多元化经营可以减少经营风险增强稳定性，扩大企业规模实现规模效应，通过市场内部化降低交易成本。另一方面,也会由于经验资源的分散而增加企业的经营风险。
1.3企业多元化扩张取决于核心能力
多元化经营是企业规模扩张的典型形式,企业追求多元化经营的'发展模式,有着深刻的内在规律。对企业采取何种扩张模式能获得较好的绩效是理论界研究的一个焦点。企业成长理论学家彭罗斯认为,企业的内部成长更鼓励关联性多元化,反对非关联性多元化发展。核心竞争力理论认为,企业是以知识、技能为代表的能力体系,企业可持续成长的能源是核心竞争力,因此诸如企业多元化也是依靠企业核心竞争力的。
2.案例背景
2.1春兰集团发展回顾
春兰1978年到1979年由集体所有制企业和全民所有制企业资源优化而成。1985年，企业年产值只有2200万元，净资产465万元，生产能力在全国空调行业倒数第二。
1987—1990年，选择空调器为单一产品。至1990年，春兰实现工业总产值同行业第一位，单一产品战略初见成效。
1991—1994年，通过主打空调的大规模生产占据市场。到1994年，春兰空调产品生产规模全国最大，市场占有率第一。
1995—2000年，由原来的单一产品集团向多元化的产业集团发展。经营领域包括家电业、摩托车业和半导体业。2002年，汽车产业初具规模，第三个产业支柱新能源产业正在崛起。春兰终于成长为一个大型多元化企业集团。
2.2春兰集团多元化的挫折
21世纪后，春兰盈利能力逐年减退。2001年，春兰股份主营业务收入同比减少45.22%，净利润2.3亿元；2002年，主营业务收入同比减少1.21%，净利润仅为1.21亿。2003年，春兰股份净利润同比下降48.93%。2005年结束了连续11年盈利和分红的历史，至07年连续亏损。
3.案例分析与发现
3.1春兰集团多元化的动因分析
春兰实施多元化战略的原因有二：家电行业发展空间有限，产品趋于同质化，产品从供不应求走向供大于求，春兰要做大做强，多元化道路是必然的选择；春兰有实施多元化战略的实力，资金对于春兰不是难点。于是曾经的空调老大春兰开始寻找新的增长点。
3.2春兰集团多元化的困境分析
3.2.1未抓住核心竞争力
春兰90年代曾是中国空调代名词。春兰那时的核心竞争力就是以核心产品空调为基础的整合优势。然而陶建幸的目标是世界大公司，多元化是必然的，表示不想在这样一个技术含量相对较低的单一产品上做得太大。但现实不容乐观，新行业开拓受阻，春兰空调也渐渐失去了当年的竞争优势。
3.2.2盲从多元化
中国制造行业多进行或筹备多元化，很多行业如汽车业准入门槛只需资金，技术门槛低，家电企业进行多元化发展时选择进入这些行业就成了似乎必然的选择。不止春兰，盲目进军汽车业的美的、奥克斯等家电企业都是典型的外行造车，这样的多元化带有很大的投机性，频爆冷门杀入短时期内获得超额利润的行业，以为抓住多元化就抓住了新的经济增长点，而不愿意为长久地在一个行业中占据主导地位下工夫，一旦所经营的业务度过创新期，超额利润消失就急于转型。一旦涉足多元化就很难集中优势资源来发展核心产品，不能保住其核心产品的竞争地位。
3.2.3多元化相关性差
春兰在多元化进程的行业相关性非常差，这也是它失败的非常重要的一个原因。
因为非相关多元化经营由于产品或服务所处的生命周期阶段、所使用的生产技术、营销渠道以及受国家政策变化和国际市场变化波动的影响程度与原有产品项目几乎完全不同，企业不仅不能实现资源共享，而且将加大企业的经营风险和投资成本，甚至还会对企业核心能力的培育产生破坏作用。这种经营战略的实施要比相关多元化困难得多，非一般企业所能为。
春兰集团主营制造业，兼营投资、贸易等，制造业主导产品包括空调、摩托车、汽车、电脑、彩电等。这些经营行业相关性非常小，很难形成多元化的协同效应。这样多元化的优势很难发挥。“不务正业”又盲目多元化，最终使得春兰再无实力夺得霸位，陷入业务青黄不接期，亏损也在预料之中。
4.结语
由春兰集团的案例可以看出企业多元化经营成功与失败关键在于是否在保有核心能力前提下进行多元化，甚至提升核心能力。在多元化时企业应基于核心能力的多元化。企业进行多元化经营的前提是必须在原有领域内已经站稳脚跟，识别自身所拥有的核心能力，分析要进入的新业务对企业资源和能力的需求情况，这样既能利用多元化经营的好处，又能规避盲目多元化经营的危害。同时要有相应的决策部门加以分析，要有战略眼光，考虑企业长远发展。■

参考文献：
［1］康荣平,柯银斌.企业多元化经营.北京经济科学出版社,1999.
［2］高蔚卿.我国企业实施多元化战略的条件.新视野,2005,2.
［3］王晓明.企业核心能力与多元化战略的选择.云南大学出版社,2001.
［4］金守清.解析多元化经营和核心竞争力二者之间的辩证关系.商业研究,2004.
［5］李敬.多元化战略.复旦大学出版社,2002.
［6］郝旭光.多元化经营的几个问题.管理世界,2000,2.

相关论文查阅： 大学生论文 、 工商财务论文 、 经济论文 、 教育论文 热门毕业论文 ;

组织行为学中认知失调是怎么解释的

一个人的行为与自己先前一贯的对自我的认知（而且通常是正面的、积极的自我）产生分歧,从一个认知推断出另一个对立的认知时而产生的不舒适感、不愉快的情绪.

王红旗的代表性论文

1. Degradability of n-hexadecane by Bacillus cereus DQ01 isolated from oil contaminated soil from Daqingoil field, China Int. J. Environment and Pollution,2009 (通讯作者)2. Isolation and characterization of gasoline-degrading bacteria from gas station leaking-contaminated soils. Journal of Environmental Sciences，2006 (通讯作者)3. Relation between the Distribution and the Degradation Rate inside and outside a Bacteria Strain The Proceeding of the China Association for Science Flavobacterium and Techonlogy，20074. EDTA-enhanced phytoremediation of lead contaminated soil by Bidens maximowicziana Journal of Environmental Sciences，20075. A Study on Green Olympics’ Impact On Public Environmental Awareness in Beijing Environmental Education Research, 2011 (通讯作者)6. Number Size Distribution of Particles Emitted from Two Kinds of Typical Boilers in a Coal-Fired Power Plant in China Energy Fuels, 2010 (通讯作者)7. Agricultural utilization of Maoming oil shale, ash Oil Shale，1998, 15(4) (第3作者)8. An united model and simulation of nitrogen transport, uptake and transformation in soil-crop system，Journal of Environmental Sciences, 1998, 10(1)9. Experimental analysis of a nitrogen removal process simulation of wastewater land treatment under three different wheat planting densities， Journal of Environmental Sciences, 2002，14(3):317-32410. Numerical model of compressible gas flow in soil pollution control，Journal of Environmental Sciences 2002，14(2):239-244 (第2作者)11. Intergrated numerical model of nitrogen transportation, absorption and transformation by two-dimension in soil-crop system, Journal of Environmental Sciences, 2005,17(4)12. A simulation analysis of the migration and of pollutants contained in landfill leachate，Journal Environmental Sciences, 2003, 15（6）：827-835 13. 苯在一株黄杆菌细胞内外的分布与降解率的关系 中国环境科学,200614. 鼠李糖脂对微生物降解正十六烷以及细胞表面性质的影响 环境科学，2007 (通讯作者)15. Effect of Surfactant SDS, Tween 80, Triton X-100 and Rhamnolipid on Biodegradation of Hydrophobic Organic Pollutants The 2nd International Conference on Bioinformatics and Biomedical Engineering,2008 (通讯作者)16. Study on the Mechanism of Transport of Hexadecane by Two Strains The 2nd International Conference on Bioinformatics and Biomedical Engineering, 200817. Distribution of heavy metal contents of soils in an industrial area of Zibo, China. The International conference on Environmental Pollution and Public Health.2009.(通讯作者)18. Activation of Lead (Pb) in Soil by Bacteria. The International conference on Environmental Pollution and Public Health. 2009. (通讯作者)19. Study of Petroleum Hydrocarbons under Chemical-biological Degradation in Contaminated Soils. International Conference on Environmental Science and Information Application Technology . 2009 (通讯作者)20. Carbon Dioxide Sequestration with Flue Gas Desulfurization (FGD)Gypsum. International Conference on Environmental Science and Information Application Technology, 200921. Study on Micro-Biological Degradation of Diesel Oil cooperated with Plants . The 3nd International Conference on Bioinformatics and Biomedical Engineering. 2009.(通讯作者)22. Water Resources Risk Assessment Based on Rough Set and Extension Theory. Seventh International Conference on Fuzzy Systems and Knowledge Discovery. 201023. Screening and Identification and Characteristics of Cadmium-Tolerant Bacteria in Polluted Soil. The 2nd Conference on Environmental Science and Information Application Technology. 201024. Combined Effect of Lead and Benzo(a)pyrene on Dehydrogenase Activity in Soil. The 2nd Conference on Environmental Science and Information Application Technology, 2010. (通讯作者)25. Study on the Mechanisms of Transportation and Accumulation of n-Hexadecane by Microorganism. The 4th International Conference on Bioinformatics and Biomedical Engineering. 201026. Safety evaluation of wellhead areas based on grey correlation analysis International Symposium on Environmental Science and Technology, 2009 (通讯作者)27. 焦化厂污染土壤中多环芳烃降解菌群解析 化工学报, 2010. (通讯作者)28. An Analysis of Some Changes in Public Environmental Awareness In Beijing. The International Conference on Remote Sensing, Environment and Transportation Engineering ,2011 . (通讯作者)29. 土壤铅-苯并[a]芘复合污染对小麦种子生长的影响研究 环境科学，201130. Modeling nitrogen transport，uptake and transformation in soil-crop system under the condition of wastewater irrigation，Proceedings of Workshop on Transport of Contaminants in Vadose and Reversion of Groundwater Pollution; Southeast University Press, 199931. Modeling Nitrogen Transport, Uptake and Transformation by Two Dimension in Soil-Crop System, Proceedings of 15th Conference of the International Soil Tillage Research Organizaton, USA,200032. 铅抗性细菌的筛选及其对铅活化的研究. 东北农业大学学报. 2010, 41(6).33. 不同温度下石油污染土壤中石油降解菌群的实验研究. 石油学报（石油加工）. 2010, 26(1). 34. 垃圾堆放场对地质环境影响模拟分析，地球学报, 1998年第3期35. 填埋场释放气体运移数学模型研究，环境科学，1999, 20(5): 93-96.36. 污水土地处理模拟试验比较分析，上海环境科学，2000年，19（6）37. 大庆油田开发中石油类污染物对地下水环境影响分析，应用生态学报，2000年11(6)38. ，数值模拟在土壤环境影响评价中的应用，中国环境科学，1999，19(3) ：234-23739. 填埋场释放气体运移数值模型及应用，环境科学学报，2000年20(3)40. 微生物处理土壤石油污染的研究进展 上海环境科学, 2002，21（3）177-18041. 土壤石油生物降解影响影子正交实验，重庆环境科学, 2002，24（2）：29-3242. 含磷污水淋滤体条件下土壤中磷迁移转化模拟实验，环境科学学报2002，21（6）：737-74143. 土壤石油微生物降解影响因子的正交实验分析，地球学报2003，24(3): 279-28444. 土壤中石油污染物微生物降解及其降解去向，中国工程科学，2003，5(8): 70-7545. 土壤中石油污染物微生物降解过程中各石油烃组分的演变规律，环境科学学报，2003，23（6）：834-83646. 土壤石油污染物中正构烷烃降解特性研究，上海环境科学，2004，23（3）：93-9547. 油污土壤中微生物数量变化与原油降解速率关系的实验研究，环境污染治理技术与设备，2004，5（1）：36-3948. 城市污水土地处理系统优化管理模型初探（1）--理论推导与设计，北京师范大学学报（自然科学版），2004，40（4）：554-56049. 地理信息系统在环境保护领域的应用分析. 环境保护, 2002, (1): 30-32.50. 污水土地处理磷污染物迁移转化模拟讨论分析. 城市环境与城市生态, 2002, l5(4): 36-38.51. 污水土地处理磷迁移转化模拟模型与检验. 环境污染与防治, 2003, 25(3): 179-182.52. 解读《中小学生环境教育专题教育大纲》. 环境教育, 2003, (4), 3-6.53. 土壤正构完烃微生物降解变化实验分析. 环境科学研究, 2003, 16(5): 24-28.54. B/S模式下的社区再就业管理信息系统探讨与实践. 情报杂志, 2004, (5): 55-56, 60.55. 油污土壤中微生物数量变化与原油降解速率关系的实验研究. 环境污染治理技术与设备, 2004, 5(1): 36-39.56. 油田开发土壤环境影响评价方法的研究. 农业环境科学学报, 2004, 23(6), 1235-1240.57. 土壤石油污染物中正构完烃降解特性研究. 上海环境科学, 2004, 23(3): 93-95.58. 立体化教学在环境教育中的应用--以土壤环境学教学为例. 环境教育, 2004, (5): 42-44.59. 城市污水土地处理系统优化管理模型初探. 世界地质, 2004, 23(2): 153-157.60. 土壤环境学研究生教学改革探讨. 理工高教研究, 2004, 23(3): 88-89.61. 城市污水土地处理系统优化管理模型初探(Ⅰ)--理论推导与设计. 北京师范大学学报(自然科学版), 2004, 40(4): 554-560.62. 环境教育与可持续发展. 北京师范大学学报(社会科学版), 2004, (6): 114-120.63. 污染土壤植物修复中螯合诱导和转基因技术的应用现状与前景，地学前缘，2005，12（1）64. 羽叶鬼针草对Pb的吸收特性及修复潜力，环境科学，2005，26（3）65. 土壤微生物对苯的降解研究，环境科学，2005，26（3）66. 用改性膨润土作垃圾填埋场底部衬里的试验，中国环境科学，2005，25（4）67. 环境影响二级模糊综合评价法的研究--以宋芳屯油田为例. 水文地质工程地质, 2002, (2): 38-41, 48.68. 土壤石油污染物微生物降解机理与修复技术研究，地学前缘，2006，13（1）69. 石油污染土壤中苯降解菌的筛选及降解特性研究，农业环境科学学报，2006（6）70. 苯在一株黄杆菌细胞内外的分布与降解率的关系，中国环境科学，2006（5）71. 环境科学研究，2006，0472.污染地下水原位治理技术——透水性反应墙法，环境污染与防治，200673. 土壤中耐低温石油降解菌的优选、鉴定及降解性能分析. 北京师范大学学报(自然科学版). 2009.74. 正十六烷微生物吸附降解的荧光显微研究. 污染防治技术. 2010, 23(2).75.郝旭光, 孙寓姣, 王红旗等. PCR-酶切技术在石油烃降解菌筛选鉴定中应用. 环境工程学报. 2010, 4(2).76.中国における环境教育実施の道筋と教育方策, 环境教育/日本，200877. 基于网络游戏的环境教育， 社会科学研究/美国，2006 1、王红旗、鞠建华, 城市环境氮污染模拟与防治, 北师大出版社, 19982、李韵珠、李保国、王红旗等. 土壤溶质运移, 科学出版社, 1998.3、王红旗, 刘新会, 李国学等. 土壤环境学, 高等教育出版社, 20074、张宝森，王红旗. 绿色奥运改变生活: 一部荟萃北京人与环境变迁的真实记忆, 新华出版社, 2010.5、杨志峰，刘静玲、王红旗、刘新会，《环境学概论》教学系统(多媒体教学系统) ，高等教育出版社，20066、李瑞敏，鞠建华，王红旗等， 生态环境地质指标研究， 中国大地出版社，20097、张泽，王红旗，伍新春， 全国义务教育教材《科学》3-6年级，大象出版社，2003-20088、王红旗等，我们如何与环境相处,社会科学出版社，2006 ,中宣部农村丛书9、 陈鸿汉，张永祥，王新民，任仲宇，王红旗，沿海地区地下水环境系统动力学方法研究,地质出版社，200210、王红旗，姚亚萍，小学试用教材《环境教育》1-6年级，中国环境科学出版社，2004-200511、王红旗等，绿色家园丛书，4部，明天出版社，200212、许嘉琳、王红旗等，面向可持续发展中小学环境教育，北京师范大学出版社，1996